廣告規(guī)格及報價 網(wǎng)絡廣告的知識 網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢 平面廣告的設計

網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢、新興的媒體—互聯(lián)網(wǎng)

    根據(jù)CNNIC 2000年一月最新統(tǒng)計，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學以上教育。這部分人有較高的的經(jīng)濟收入，對自己及家人的生活品質較為關注，同時也有能力為提高生活品質追加投資。截止1999年底，我國上網(wǎng)用戶人數(shù)為890萬，預計在2003年這個數(shù)字將達到6千萬。INTERNET作為迅速發(fā)展的行業(yè)，以其包含的大量的信息吸引著極速增長的用戶群體，因而利用INTERNET為用戶提供信息的ICP（Internet Content Providers）被稱為新興的第四媒體。由互聯(lián)網(wǎng)所帶動的這場社會全局性變革，以超乎我們預期的威力和速度沖擊著社會的各個層面。作為全新的媒體和全新的虛擬市場，互聯(lián)網(wǎng)不但改變了人們生活、工作的各個方面，而且也創(chuàng)造出許多全新的需求和商機。市場工作者也正積極探索網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢，爭相利用這個新興媒體。

1、網(wǎng)絡廣告是多維廣告
傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式，將大大增強網(wǎng)絡廣告的實效。

2、網(wǎng)絡廣告擁有最有活力的消費群體
互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學以上教育。因此，網(wǎng)絡廣告的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。

3、網(wǎng)絡廣告制作成本低，速度快，更改靈活
網(wǎng)絡廣告制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內容。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時實施和推廣。

4、網(wǎng)絡廣告具有交互性和縱深性
交互性強交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時，網(wǎng)絡廣告可以提供進一步的產(chǎn)品查詢需求。

5、網(wǎng)絡廣告能進行完善的統(tǒng)計
"無法衡量的東西就無法管理。"網(wǎng)絡廣告通過及時和精確的統(tǒng)計機制，使廣告主能夠直接對廣告的發(fā)布進行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計投放的受眾數(shù)量。

6、網(wǎng)絡廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果
廣告主能通過Internet即時衡量廣告的效果。通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點擊率等指標，廣告主可以統(tǒng)計出多少人看到了廣告，其中有多少人對廣告感興趣進而進一步了解了廣告的詳細信息。因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應，及時了解用戶和潛在用戶的情況。

7、網(wǎng)絡廣告的投放更具有針對性
通過提供眾多的免費服務，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場與受眾，根據(jù)廣告目標受眾的特點，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果作出客觀準確的評價。

另外，網(wǎng)絡廣告還可以提供有針對性的內容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務是不同質且具有很強類的分別的，這就為密切迎合廣告目標受眾的興趣提供了可能。

8、網(wǎng)絡廣告的受眾關注度高
據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。

9、網(wǎng)絡廣告縮短了媒體投放的進程
廣告主在傳統(tǒng)媒體上進行市場推廣一般要經(jīng)過三個階段：市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個階段合并在一次廣告投放中實現(xiàn)：消費者看到網(wǎng)絡廣告，點擊后獲得詳細信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場活動甚至直接在網(wǎng)上實施購買行為。

10、網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時空限制
通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡，網(wǎng)絡廣告可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。

11、網(wǎng)絡廣告具有可重復性和可檢索性
網(wǎng)絡廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內容。如果錯過廣告時間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見，較之網(wǎng)絡廣告的檢索平面廣告的檢索要費時、費事的多。

12、網(wǎng)絡廣告具有價格優(yōu)勢
從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，目前網(wǎng)絡廣告費用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應，網(wǎng)絡廣告的有效千人成本遠遠低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個廣告主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。

1999年全球網(wǎng)絡廣告支出為28億美元。預計2004年全球網(wǎng)絡廣告支出將達到220億美元。據(jù)Jupiter通信公司日前發(fā)布的一份研究報告顯示，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來的4年內將以40%的速度增長，到2003年有望達到115億美元，將超過廣告客戶花在一些傳統(tǒng)媒體上的廣告費，接近現(xiàn)在廣播電視行業(yè)廣告費的3/4。雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告在1997年才開始出現(xiàn)，但是經(jīng)過三年的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)站的最主要收入形式。由于上述優(yōu)勢，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入也以每年400%速率遞增，2000年底將達到2千6百萬美金，網(wǎng)絡廣告將成為企業(yè)市場推廣必不可少的高效途徑。

北方交通大學 萬穎彥